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H5游戏要付费火爆起来有多难?

来源:型科       2016-10-18

H5游戏说了这么多年,却总没见着爆点。好像每一年都是H5游戏的元年,也是H5游戏的扑街年。现在的H5游戏发展到底是个什么状况,它的发展前景究竟怎么样?
 
搞清楚这些问题之前,先来复习一遍H5游戏的概念。
 
·H5游戏=页游?
 
Html是网页编写语言,而Html5(H5)就是它的第五代语言。H5的设计目的是为了在移动设备上支持多媒体,因此可以把H5游戏简单理解为移动端的网页游戏,也就是手机页游。不需要去下载app,直接在网页中玩游戏——体积小,用户获取成本低,这是H5游戏最大的特点。
·H5游戏的产业现状?
 
根据媒体的报道,在2015年,整个HTML5的产业链条基本形成了,从引擎商、工具商、流量终端到内容商,不一而足。
 
就引擎来说,目前的国产引擎有cocos2d-js,egret,Sirius2D,lufylegend.js,Layabox等,基本都支持WebGL,具备2D、3D游戏开发的能力,走得更远一些的引擎还支持VR发布。在技术支持方面,H5游戏的开发并没有太大的问题。
 
游戏开发方面,CP主要是之前做手游的为主,有的是因为想抢占市场,有的是因为之前版号的问题做到转型,完全专注H5游戏研发的还不多。渠道方面,主要有基于微信的公众号和朋友圈,APP应用或游戏内置,常规wap平台等。腾讯、百度、360等巨头都在谋划着H5游戏的布局。H5游戏的市场仿佛就是下一个蓝海,大批投资人和厂商在等待着机会,希望可以将H5游戏市场的流量变现。
 
其实早在2012年的时候,就有《黎明帝国》这样的H5游戏问世。到2014年,egret因为《围住神经猫》彻底火了一把,而3天之内浏览达2亿次的《围住神经猫》似乎再一次让人看到了H5游戏的希望。直到今年年初,《传奇世界H5》爆出月流水过千万的消息,H5游戏才真正开始有起色。
·入口容易,维持运营难?
 
由于H5游戏的特性,不管是手机浏览器还是APP内的页面,只要有链接,它就能够获得入口。在微信管理团队明确提出封杀“非由微信公众平台产生(即域名地址不归属于微信公众平台)且在微信内传播的外部链接内容”之前,绝大部分H5游戏的传播都很依赖微信朋友圈。尤其是那些休闲类的小游戏,比如打企鹅(“我刚在打企鹅中获得了XXX米的好成绩,你也来试试?”),利用人的竞争心理,很容易在一天之内刷爆朋友圈。不过也由于游戏性太弱,用户来得快去得也快。
 
有人试想过,将工具性应用开放接入HTML5游戏,这样既可以将富余流量转化到H5游戏上,也能帮助工具性应用保持用户粘性和吸引力。也的确有企业选择这样做,如滴滴打车曾经大张旗鼓地表示进入H5游戏领域,然而坚持了不到半年就选择撤退,甚至直到这个功能下线,都还有用户不知道打车软件里面有个H5游戏中心存在过。
 
也有一些H5游戏运营得不错,这里就涉及到另一个问题——
·H5游戏能做成什么样?
 
当初电脑端的页游兴起(主要是类《传奇》产品),是填补了一个端游之外的空白市场——不需要下载和安装,即开即玩,也不需要深度体验。而《开心农场》这一类社交游戏的火爆,也是借了当时SNS网站发展的东风。相比之下,手机页游的位置显得比较尴尬:原本手机游戏相较于端游来说就已经足够方便和易于获得了,而且也填补了碎片化时间的市场。在这种情况下,《围住神经猫》似乎就是最适合H5游戏的模式了。
 
      
 
这的确是H5游戏的一个方向,因此在轻量型的休闲小游戏开发上,H5可以逐渐替代手游。实际上,随着引擎技术的进步,H5游戏也具备了重度化开发的能力。一家国产引擎的CEO在一次演讲中提到,在研的H5产品里已经有了3DMMORPG类的游戏。在游戏体验上,H5游戏慢慢地可以与手游持平最后超越手游。游戏茶馆据此向一位业内人士肖先生咨询,他表达了对H5游戏前景的乐观看法。他认为,“三端合一”对H5游戏来说是个契机。当技术可以实现电脑端、移动端和智能电视端的互通时,H5游戏会有更大的发展空间。云储存的支持,加上H5游戏不用下载的特性,在PC或智能电视上多页面操作一款游戏不成问题。这款游戏可以提供不输端游的体验,同时对硬件的要求和损耗也更小。
 
不用下载对用户的另一重吸引力在于,一个平台app甚至单纯入口就可以玩很多品质很高的产品。虽然现在的手机内存越来越大,但很多用户还是不愿意太多图标。手游需要下载,觉得不好玩再卸载了也还是有时间损耗,但更换H5游戏却很方便。
·腾讯小程序,会是H5的爆点吗?
 
今年9月,微信应用号(也就是小程序)开始了测试。跟H5游戏一样,小程序也不需要下载安装,即用即走。在编写方面,小程序使用 HTML、CSS 以及 JavaScript语言,这似乎很便于H5游戏的开发。许多人认为,小程序会成为H5的下个引爆点。对此,受访的某H5从业人员施先生表示:“过于乐观了。”联系到几个月以前,微信管理团队对于H5游戏链接的封杀,不免让人揣测这是不是腾讯产业生态链里的又一布局。换句话说,小程序功能于H5游戏而言,只是又增加了一个入口。届时,H5游戏或许能像服务号公众号一样呆在微信通讯录里面,方便用户查找和接入。这个功能会不会引爆H5,目前还无法判断。
 
这又回到了渠道问题上。对这个问题,受访的肖先生和施先生持不同态度。肖先生认为,现阶段不缺渠道,缺的是好产品。而施先生则认为H5入口方便但分散,没有像主流应用商店那样能导入量级的渠道,H5很难一次获得大量的用户。
 
·话说回来,H5市场真的值得期待吗?
 
一边是寒冷的市场反应,另一边是乐观的引擎商,年年都提的“H5游戏元年”的概念不免让很多人质疑。
 
的确,就目前形势来看,H5游戏比起手游不占优势,还处在探路阶段,短期之内是无法从这个市场获得收益的。一方面是受限于现有的手机硬件设备,很多产品为了保证游戏的流畅和适配问题,降低了游戏本身的品质,导致画面的精美程度、技能效果等达不到玩家的需求,用户体验较差;另一方面,则是流量入口的问题,H5的主流入口主要还是在微信上,而目前想在微信里做传播已经不大可能,因为一但传播达到一定量级,就会触发微信的自动屏蔽系统,有被封杀的危险。
 
H5的优势在未来,但这个未来还有点远。几位受访的业内人士都向游戏茶馆表示,H5游戏本身,是可以做到和手游甚至端游无二致的体验的,只是目前移动终端的硬件条件还跟不上。未来游戏发展的趋势,会是越来越简洁方便,由于不用下载,H5在形态上占据优势。考虑H5的前景时,要跳出移动游戏的范畴去思考,不管是VR,AR还是MR,新领域的游戏开发都更可能用到H5的形式。“这么说吧,想要赚快钱,目前是不可能的”,施先生在采访结尾告诉记者,“H5是一个长线的投资。”
 
从提出“H5游戏元年”的概念,到真正出现月流水上千万的H5游戏,这期间花了三年的时间,这一步迈得可谓艰难。真正的H5爆款游戏还没诞生,谁也无法预言未来。指不定哪一天,H5的风口上就会飞起来一只肥硕的猪。
标签:微信公众平台

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案例介绍

前篇通过幽默诙谐的文字与搞怪雷人的配图来讲述3个关于「耐心」的小情节。后篇则采用了基于重力感应的互动方式,让用户尽可能久地竖立手机让种子发芽,若中途放下手机则游戏结束。

创意亮点

种子发芽的互动环节借用了秘密花园的上色描绘的方式,通过线条勾勒出一整副五彩大树的图画,通过这种互动方式再次突出H5的主题「耐心」,最后引入腾讯年度盛典的活动信息。

发布时间:2017年05月03日查看案例

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